الجميع يمتلك أدوات البحث ذاتها، وكلنا معتادون على أن نكتب على صفحات قوقل أسئلتنا البسيطة آملين أن نجد الإجابة على أسئلتنا في أول نتيجة تظهر لنا، وبالتأكيد ستظهر لك الصفحات المدفوعة والعناوين، ولكنك غالباً ستتخطاها وستبحث في الثلاث الصفحات الأولى عن ضالتك، وفي أحسن الأحوال ستتأكد من بقية الروابط في الصفحة الأولى، أما إذا قررت أن تقلب إلى الصفحة الثانية وما بعدها فأنت من العشرة بالمئة النادرين الذين يفعلون ذلك!
حسناً، ما الذي يجعل صفحة ما في الثلاث النتائج الأولى دون غيرها؟
علينا أولاً أن نفهم، كيف تعمل محركات البحث؟ حتى نعرف كيف يمكننا تحسين ترتيب صفحتنا على محركات البحث
هناك تكنيك واسع كثير التفرع، ويمكنك تعلمه عبر الإنترنت، تحترفه الشركات لتصنع من عملائها الأوائل على صفحات البحث مهما كان.
وهذا التكنيك لا يعتمد دفع المال للمساحات الإعلانية في الصفحة، بل يعتمد بشكل أساسي على البيانات التي تُحسّن بها من أداء البحث على صفحتك.
SEO ( Search Engine Optimization )
أو مُحسّن محركات البحث هو المصطلح الذي يطلق على الإجراءات، والأدوات وكل مايمكنه من تحسين عملية البحث
من خلال عملية الـ SEO تجمع البيانات من جميع صفحات الإنترنت، بيانات بحثهم والكلمات التي يستخدمونها وكيف يتصرفون على الإنترنت، وبهذا يسهل الوصول للمستهلك الذي سيتخذ قرار الشراء
ويعتمد هذا التكنيك على البيانات التي توفرها محركات البحث والكلمات المفتاحية والمحتوى البصري والنصي الموجود والروابط المتشعبة، وعلامات HTML ولكن الأهم من ذلك هو الصفحات التي تُمكّن الأداة من مقارنتها بصفحتك وربطها بشكل أكبر بعمليات البحث المناسبة، وبهذا ترتفع الصفحة إلى أعلى النتائج، ويقفز عدد النقرات، وتحظى بمزيد من الزوار الذين سيجدون حتماً مايريدون
وهذا التحسين هدفه أن يجعل المُستهدف المباشر، والعميل المستقبلي، والمشتري المثالي سيصلون إلى الصفحة التي يريدونها تماما، وبذلك يربح الطرفين.. أنت ومن يبحث عنك!