علامتك التجارية كيان كامل، وأكثر من مجرد شعار مرسوم، أو اسم رنان، إنها تواجدك بشكل كامل في ذهن المستهلك، وهي الوسم الذي ستطبعه على كل شيء، وبصمتك التي لا يجب أن تشبه أحدًا! تعرّف المنظمة العالمية للملكية الفكرية (Wipo ) العلامة التجارية ” عبارة عن كلمة واحدة أو توليفة من الكلمات والحروف والأرقام، وقد تتألف […]
Monthly Archives: مايو 2019
29
مايو
مايو
هل سمعت مسبقًا بمصطلح البروباغاندا؟ أو شاهدت فيلمًا وثائقيًا يتحدث عن ذات الموضوع في كوريا الشمالية أو وقت الحروب الملحمية؟ هل استمتعت مؤخرًا بالأغنية Bella Ciao، هل تجولت في مدينتك وتعلقت عيناك بمنشوارات المصالح الحكومية، لأحد الحملات الإنتخابية؟ وهل استغربت من وجود وحدة تسويقية في جامعة حكومية؟ يرتبط التسويق غالبًا بالقطاع الخاص، وتطبق استراتيجاته من […]
29
مايو
مايو
تعتبر الأغنية الروسية غريبة على الأذن في ظل العولمة التي تسيطر فيها أمريكا على الصورة الذهنية للروس، وعدم تواجدها بشكل كبير استمعنا في مونديال 2018 إلى الأغنية التي أنتجها البلد المستضيف لهذا الحدث، وتم أداؤها في حفل الافتتاح من قبل المغنيين الأساسيين سماش (SMASH)، وبولينا جارينا (Polina Gagarina) ايقور كريد (Egor Krid) وهي أغنية جميلة […]
28
مايو
مايو
للهوية محددات كُثر٫ خصوصًا إذا ما ارتبطت بالعمل التجاري٫ لأن بُعدها الاستراتيجي منوط بمدى ما تخلقه هذه الهوية من تميز، من شخصية واضحة، ورؤية تشمل العمل والعملاء على حد سواء الهوية تحدد من أنت؟ ماذا تريد؟ وإلى أين ستذهب؟ أي أن الهوية تجيب على الأسئلة الوجودية لمشروعك الهوية هي سبب الاختيار إن أحد أبعاد المشروع […]
27
مايو
مايو
التسويق السلبي هو ذلك النوع من التسويق الذي يقوم بإيصال رسائل سلبية، مُلفتة ومثيرة للجدل في كثيرٍ من الأحيان، بغرض شد الانتباه إلى العلامة، ويوصل رسالة مفادها الامتناع عن فعل في أغلب الأحيان. غالبًا ما تفضّل الشركات الصور الإيجابية عنها وربط علامتها بالحياة والابتسامة والعيش الرغيد، ولن تقوم شركة بمناهضة صورتها أو ربط السلبية بعلامتها، […]
26
مايو
مايو
التجديد والتغيير والإبداع عملية شائكة جدًا في كل الفنون إلا أن هدفها الأول والأخير هو أن تجمع الخبرات الإنسانية وتطورها لتصل إلى أعمال رائعة تصنع الذائقة العامة، وتحتفي بصانعيها والأهم من ذلك تحافظ على حقوقهم. من أكثر القيم أهمية في عالم اليوم هو الابتكار والإبداع، وفي عالم التسويق تُعدّ هذه القيم جوهرية كون عالم الإعلانات […]
22
مايو
مايو
الجميع يمتلك أدوات البحث ذاتها، وكلنا معتادون على أن نكتب على صفحات قوقل أسئلتنا البسيطة آملين أن نجد الإجابة على أسئلتنا في أول نتيجة تظهر لنا، وبالتأكيد ستظهر لك الصفحات المدفوعة والعناوين، ولكنك غالباً ستتخطاها وستبحث في الثلاث الصفحات الأولى عن ضالتك، وفي أحسن الأحوال ستتأكد من بقية الروابط في الصفحة الأولى، أما إذا قررت […]
20
مايو
مايو
اعتدنا على التعامل مع العلامات التجارية باعتبارها جمادات، علامات عامة، وكيان لا نعرف الكثير عن تفاصيله خصوصًا إذا ماكانت هذه العلامات كبيرة في الحجم، وواسعة الانتشار مثل كوكولا، نستله، المراعي، التي ينطبق عليها الوصف السابق؛ فجميعها كبيرة في الحجم والتأثير، وحتى بالعمر، والأهم من ذلك أنها تتشارك في كونها جماد لا يتفاعل معه الناس بغير […]