هل سمعت مسبقًا بمصطلح البروباغاندا؟ أو شاهدت فيلمًا وثائقيًا يتحدث عن ذات الموضوع في كوريا الشمالية أو وقت الحروب الملحمية؟ هل استمتعت مؤخرًا بالأغنية Bella Ciao، هل تجولت في مدينتك وتعلقت عيناك بمنشوارات المصالح الحكومية، لأحد الحملات الإنتخابية؟ وهل استغربت من وجود وحدة تسويقية في جامعة حكومية؟ يرتبط التسويق غالبًا بالقطاع الخاص، وتطبق استراتيجاته من […]
تعتبر الأغنية الروسية غريبة على الأذن في ظل العولمة التي تسيطر فيها أمريكا على الصورة الذهنية للروس، وعدم تواجدها بشكل كبير استمعنا في مونديال 2018 إلى الأغنية التي أنتجها البلد المستضيف لهذا الحدث، وتم أداؤها في حفل الافتتاح من قبل المغنيين الأساسيين سماش (SMASH)، وبولينا جارينا (Polina Gagarina) ايقور كريد (Egor Krid) وهي أغنية جميلة […]
للهوية محددات كُثر٫ خصوصًا إذا ما ارتبطت بالعمل التجاري٫ لأن بُعدها الاستراتيجي منوط بمدى ما تخلقه هذه الهوية من تميز، من شخصية واضحة، ورؤية تشمل العمل والعملاء على حد سواء الهوية تحدد من أنت؟ ماذا تريد؟ وإلى أين ستذهب؟ أي أن الهوية تجيب على الأسئلة الوجودية لمشروعك الهوية هي سبب الاختيار إن أحد أبعاد المشروع […]
التسويق السلبي هو ذلك النوع من التسويق الذي يقوم بإيصال رسائل سلبية، مُلفتة ومثيرة للجدل في كثيرٍ من الأحيان، بغرض شد الانتباه إلى العلامة، ويوصل رسالة مفادها الامتناع عن فعل في أغلب الأحيان. غالبًا ما تفضّل الشركات الصور الإيجابية عنها وربط علامتها بالحياة والابتسامة والعيش الرغيد، ولن تقوم شركة بمناهضة صورتها أو ربط السلبية بعلامتها، […]
التجديد والتغيير والإبداع عملية شائكة جدًا في كل الفنون إلا أن هدفها الأول والأخير هو أن تجمع الخبرات الإنسانية وتطورها لتصل إلى أعمال رائعة تصنع الذائقة العامة، وتحتفي بصانعيها والأهم من ذلك تحافظ على حقوقهم. من أكثر القيم أهمية في عالم اليوم هو الابتكار والإبداع، وفي عالم التسويق تُعدّ هذه القيم جوهرية كون عالم الإعلانات […]
حين تفرش أسنانك، هل تتبع تعليمات الطبيب، أم تتجه يدك تلقائيًا لسكب معجون الأسنان بطول الفرشاة، وتحركها بطريقة تلقائية كما اعتدت أن ترى الوجوه الإعلانية على التلفاز وهي تستخدم الفرشاة والمعجون؟ تقوم الإعلانات على فكرة التسويق للمنتجات التي نستخدمها كل يوم، وتبث هذه الإعلانات في مختلف القنوات وبعدة أشكال ويمر علينا مئات وآلاف المرات منها […]
يُعزز الإعلان من صورة العلامة التجارية، ويربطها بذهن المتلقي بصور معينة، وقيم تؤمن بها، ويؤمّن لها ظهوراً وحضوراً دائماً، وهذا الغرض من الإعلان عامة. وبما أن الإعلان هو مجال خصب للإبداع، وللأفكار المُختلفة، ويعد منافسة احتفالية كما في المناسبات الوطنية، أو الأعياد، وكأس العالم، وحتى دوري كرة السوبر بول، الذي خرجت منه واحدة من أعظم […]
يعد رمضان ظاهرة إستثنائية في عالم الإعلان، والتسويق، والفنون التلفزيونية بشكل خاص، حيث أصبح من أنجح المواسم، وأكثرها تنافسية بين وكالات الدعاية والإعلان، وبيوت الإنتاج وفرصة للكتاب لاستعراض مواهبهم، وعرض قدراتهم على الساحة الفنية فما الذي يحدث في رمضان حتى يجتذب هذا الكم الهائل من الحملات التسويقية، والمسابقاتالترويجية، والعروض التلفزيونية التي توجه وبشكل خاص للبلدان […]
قبل قراءتك لهذا المقال، ستكون حتمًا قد أغلقت أحد الإعلانات التي مللت تكرارها بعد كل قصة، أو التي لم تفهم معنى كلماتها التسويقية على الرغم من ظهورها أمامك في كل مكان، سواءً اتصلت بالإنترنت أو مشيت في الشوارع بسلام هذا الزخم الذي تتعرض له، والذي يركز على تغيير قرارتك الشرائية بشكل أساسي لأي منتج تستخدمه […]
أصبح منتصف شهر سبتمبر في السنوات الأخيرة موعداً هاماً ومتعارفاً عليه بشكلٍ واضحٍ في الأوساط التسويقية والإعلانية؛ ورغم أن هذا الوقت من السنة لا يشهد أي مناسبات دينية أو حتى إقليمية وعالمية كبيرة، إلاّ أن اليوم الثالث والعشرين منه يتطلع له أفراد المجتمع السعودي، بكل تأكيد حديثنا سيكون عن اليوم الوطني ولكن بعيون تسويقية، يمكننا […]