حين تفرش أسنانك، هل تتبع تعليمات الطبيب، أم تتجه يدك تلقائيًا لسكب معجون الأسنان بطول الفرشاة، وتحركها بطريقة تلقائية كما اعتدت أن ترى الوجوه الإعلانية على التلفاز وهي تستخدم الفرشاة والمعجون؟ تقوم الإعلانات على فكرة التسويق للمنتجات التي نستخدمها كل يوم، وتبث هذه الإعلانات في مختلف القنوات وبعدة أشكال ويمر علينا مئات وآلاف المرات منها […]
“من غير المفيد أن تخبر نهراً أن يتوقف عن انسيابه؛ من الأفضل أن تتعلم كيف تسبح في اتجاهه” قائل غير معروف في كتاب (كوتلر يتحدث عن التسويق) لكاتبه العملاق والذي يعد الأب الروحي لعلم التسويق الأمريكي فيليب كوتلر، الذي قضى معظم حياته يبحث وينظر في علم التسويق ووضع أساسياته الحديثة التي يدرسها طلاب الجامعات حول […]
إحدى الظواهر البارزة في مجال التسويق، أن عدداً لا يستهان به من المُشتغلين فيه، لا يحملون شهادات أكاديمية بذات التخصص، بل كُل ما يحملونه موهبة تُأهلهم، وطريقة تفكير مناسبة، وخبرة، والأهم من ذلك بالتأكيد هو قدرتهم على الخروج بأفكار خلاقة ومستقبلية تسبق جميع الأفكار التي تحصل في الوقت الحالي! وهذا ما يحاول المُسوق دائماً القيام […]
يُعزز الإعلان من صورة العلامة التجارية، ويربطها بذهن المتلقي بصور معينة، وقيم تؤمن بها، ويؤمّن لها ظهوراً وحضوراً دائماً، وهذا الغرض من الإعلان عامة. وبما أن الإعلان هو مجال خصب للإبداع، وللأفكار المُختلفة، ويعد منافسة احتفالية كما في المناسبات الوطنية، أو الأعياد، وكأس العالم، وحتى دوري كرة السوبر بول، الذي خرجت منه واحدة من أعظم […]
يعد رمضان ظاهرة إستثنائية في عالم الإعلان، والتسويق، والفنون التلفزيونية بشكل خاص، حيث أصبح من أنجح المواسم، وأكثرها تنافسية بين وكالات الدعاية والإعلان، وبيوت الإنتاج وفرصة للكتاب لاستعراض مواهبهم، وعرض قدراتهم على الساحة الفنية فما الذي يحدث في رمضان حتى يجتذب هذا الكم الهائل من الحملات التسويقية، والمسابقاتالترويجية، والعروض التلفزيونية التي توجه وبشكل خاص للبلدان […]
إلى أي درجة تعتقد أنك سئمت من الإعلانات التي تمر عليك كل يوم بمعدل ١٠ آلاف إعلان، في بيئة اقتصادية باحتمالات مفتوحة تقوم فيها كل علامة تجارية موجهة للجمهور ببذل أقصى ما لديها من جهد بتوعيتك بوجود علامتها وبما تقدمه من خدمات وميزاتها التنافسية في مقابل بقية العلامات تخبرنا الأرقام أن العلامات تنجح بالفعل في […]
إذا كنت قد ولدت في الفترة الواقعة بين 1950 و1970 ميلادية ستعرف إلى حد ما شكل مستقبلك وطبيعة عملك وحياتك، فالحياة محددة المسارات، وواضحة المعالم، ولا تحتاج قواعدها لنقاش طويل، وظيفة العمر، شريك العمر، بيت العمر، سيارة العمر، إلى آخر الخيارات محددة إلى حد ما، وهي الأصل أما الخروج عنه فهو الاستثناء أما إن كنت […]
قبل قراءتك لهذا المقال، ستكون حتمًا قد أغلقت أحد الإعلانات التي مللت تكرارها بعد كل قصة، أو التي لم تفهم معنى كلماتها التسويقية على الرغم من ظهورها أمامك في كل مكان، سواءً اتصلت بالإنترنت أو مشيت في الشوارع بسلام هذا الزخم الذي تتعرض له، والذي يركز على تغيير قرارتك الشرائية بشكل أساسي لأي منتج تستخدمه […]
ماهو شكل فريق العمل المثالي؟ هل هو الفريق الذي يجمع العقول، أو الذي يمتلك أكبر عدد من خبرة السنوات؟ في الحقيقة أن الفريق الناجح أبسط من ذلك بكثير، لأن الفريق الناجح هو الفريق القادرعلى التواصل، وأن يتفاهم إلى درجة تجعله يقوم بإنجاز أي مشروع كان، ويمتلك قدراً عالياً لا من الذكاء المهني فقط، بل الذكاء […]
يلعب المدير الإبداعي في الوكالات الإعلانية دوراً محورياً في صناعة رؤية كل منتج، ويعمل على إيصال ذلك إلى كل أعضاء الفريق من مُختلف الإدارات، وسواءً أكان كاتب المحتوى أو المصمم أو المُسوق فإن اتساق عملهم مرهون بالمدير الإبداعي، حيث ينقل للفريق، ملخص العميل (Client brief) وينقل للعميل الملخص الإبداعي من الفريق (Creative brief) وبعد أن […]