اعتدنا على التعامل مع العلامات التجارية باعتبارها جمادات، علامات عامة، وكيان لا نعرف الكثير عن تفاصيله خصوصًا إذا ماكانت هذه العلامات كبيرة في الحجم، وواسعة الانتشار مثل كوكولا، نستله، المراعي، التي ينطبق عليها الوصف السابق؛ فجميعها كبيرة في الحجم والتأثير، وحتى بالعمر، والأهم من ذلك أنها تتشارك في كونها جماد لا يتفاعل معه الناس بغير […]
سيتذكر أعضاء التويتر القدامى (الذين انضموا إليه قبل فبراير ٢٠١٦م) وكيف كانت طريقة عمل الموقع قبل البدء في الخوارزمية. تظهر تغريدتك في الصفحة الرئيسية لموقع التويتر بناءً على وقت نشرها. وبصرف النظر عن التغريدات المروجة تتيح ” خاصية مالم تراه” التغريدات التي لم تلق أي اهتمام. الآن مع إدخال التسلسل الزمني القائم على خوارزمية التويتر٫قد […]
إذا كنت قد ولدت في الفترة الواقعة بين 1950 و1970 ميلادية ستعرف إلى حد ما شكل مستقبلك وطبيعة عملك وحياتك، فالحياة محددة المسارات، وواضحة المعالم، ولا تحتاج قواعدها لنقاش طويل، وظيفة العمر، شريك العمر، بيت العمر، سيارة العمر، إلى آخر الخيارات محددة إلى حد ما، وهي الأصل أما الخروج عنه فهو الاستثناء أما إن كنت […]
ماهو شكل فريق العمل المثالي؟ هل هو الفريق الذي يجمع العقول، أو الذي يمتلك أكبر عدد من خبرة السنوات؟ في الحقيقة أن الفريق الناجح أبسط من ذلك بكثير، لأن الفريق الناجح هو الفريق القادرعلى التواصل، وأن يتفاهم إلى درجة تجعله يقوم بإنجاز أي مشروع كان، ويمتلك قدراً عالياً لا من الذكاء المهني فقط، بل الذكاء […]
يلعب المدير الإبداعي في الوكالات الإعلانية دوراً محورياً في صناعة رؤية كل منتج، ويعمل على إيصال ذلك إلى كل أعضاء الفريق من مُختلف الإدارات، وسواءً أكان كاتب المحتوى أو المصمم أو المُسوق فإن اتساق عملهم مرهون بالمدير الإبداعي، حيث ينقل للفريق، ملخص العميل (Client brief) وينقل للعميل الملخص الإبداعي من الفريق (Creative brief) وبعد أن […]